بوذا مع النظارات الشمسية.
هذه هي الصورة المذهلة التي ابتكرتها شركة Nolk في كيبيك من خلال الاستحواذ في نفس الوقت تقريبًا على العلامة التجارية للملابس الترفيهية النشطة في مونتريال Rose Buda وشركة النظارات الأمريكية Revant Optics، من بورتلاند، أوريغون.
ومع ذلك، فإن الهدفين يقعان على طرفي نقيض من القارة.
تم إطلاق Nolk في عام 2018 من قبل مجموعة من رواد الأعمال ذوي الخبرة والمتخصصين في دعم التجارة الإلكترونية، وقد جمعت Nolk من خلال عمليات الاستحواذ مجموعة من الشركات الصغيرة الناشئة التي تصمم وتصنع منتجات استهلاكية متميزة.
يوضح ألكسندر رينو، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Nolk: “تم إنشاء العديد من العلامات التجارية على مدار العقد الماضي باستخدام ما يسمى بنموذج البيع المباشر للمستهلك”. “تحدثت أنا وشركائي في ذلك الوقت مع العديد من رواد الأعمال هؤلاء، وما زالوا يواجهون صعوبات. من السهل أن تبدأ، ولكن من الصعب أن تنمو. قلنا لأنفسنا أننا سنقوم بإنشاء مجموعة من هذه العلامات التجارية المختلفة من خلال اختيار الشركات التي يمكن أن تنمو بشكل أفضل في النظام البيئي وليس بمفردها. »
ويقول إن المفهوم مشابه لمجموعة LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton، نافياً أي مقارنة أخرى مع عملاق المنتجات الفاخرة. تشترك العلامات التجارية التي تجمعها Nolk في حساسية مسؤولة بيئيًا.
“لا يزال هذا المصطلح مبالغًا فيه إلى حد ما، ولكن في كل علامة من علاماتنا التجارية، يجب أن تتضمن المادة أو المنتج أو التفكير الكامن وراء المنتج عنصرًا من المسؤولية البيئية. »
وأوضح أن الشركة أنشأت قاعدة بيانات تسمى GeniusWire والتي “تسمح لنا بتحديد العلامات التجارية والاتصال بها”.
هذه هي الطريقة التي اكتشف بها Nolk واستحوذ على Kana (أدوات المطبخ المصنوعة من الحديد الزهر)، وLoctote (أكياس مضادة للسرقة)، وFreakmount (حاملات هواتف للدراجات النارية)، وOpsite Wall (زخرفة الجدران).
بخلاف ذلك، تأتي الاقتراحات من شبكته وعدد قليل من العملاء.
ويوضح قائلاً: “نحن لا ندير شركة تواجه صعوبات”. التعافي هو خبرة في حد ذاته. بشكل عام، ما نقوم به هو التسارع. »
بعد خمس سنوات ونصف من إنشائها، قامت نولك بتجميع حوالي خمسة عشر علامة تجارية في أربعة أقسام.
الشركة “متواجدة دائمًا في السوق” للحصول على الفرص الرائعة التي تنشأ. “تأهل كل من Rose buda وRevant Optics. لقد بدأنا العملية معهم في نهاية عام 2022”.
وقد مدت يد روز بوذا – بكل هدوء – من قبل رئيس مجلس إدارتها، دومينيك غانيون. يقول ألكسندر رينو: “لقد كتب إلينا ليخبرنا أنهم يبحثون عن خيارات أخرى للمستقبل والنمو المقبل”.
تأسست شركة Rose Budha في عام 2016 على يد رجل الأعمال والممثلة ومدرس اليوغا ماكسيم مورين، وهي تقوم بتصميم وتصنيع ملابس اليوغا والترفيه من الألياف الطبيعية أو المعاد تدويرها، وخاصة من الزجاجات البلاستيكية.
بشكل عام، “90٪ من المجموعة يتم تجميعها في كيبيك”، كما يقول ألكسندر رينو. “مشاركة العملاء قوية للغاية. في السوق، تعد معدلات الشراء أو التكرار التي تتراوح بين 60 و70% فعالة للغاية. »
التحدي – وهذا هو المكان الذي يجلب فيه نولك حياة جديدة – يتمثل في نشر رائحة فضائل بوذا الوردي خارج كيبيك. ويؤكد أن «80% من الإيرادات هي مبيعات محلية». والباقي هو كندا. عدد قليل جدًا في الولايات المتحدة.
تقوم شركة Revant Optics، التي يقع مقرها في سياتل بولاية أوريغون، بتصنيع عدسات بديلة للنظارات الشمسية، مما يسمح للمستهلكين بالاحتفاظ بإطاراتهم باهظة الثمن.
ويؤكد ألكسندر رينو أن قابلية الإصلاح هذه “جزء من مهمتنا”. “إنهم يصنعون ويقطعون كل أنواع العدس في بورتلاند. نحن أيضًا نستوعب الإنتاج في أمريكا الشمالية. »
كيف لفت صانع نظارات من ولاية أوريغون انتباه نولك؟ تم إطلاق الغمزة بواسطة أحد عملائه الموجودين في بورتلاند.
ذهب ألكسندر رينو إلى هناك للقاء رئيس Revant، جيسون بولت. نحن نفترض أن ذرة أو اثنتين من الذرات المعقوفة تلتصق ببعضها البعض، وهذا الحدس يطلق بعض إشارات التواطؤ.
يجيب: “الحدس هو شكل من أشكال القياس، لكنه غير واعي”. هناك حساب وراء ذلك. ولكل شخص معادلته الخاصة. »
لقد وجدت معادلة ألكسندر رينو للناطقين بالفرنسية حلاً.
ويعبر عن ذلك قائلاً: “لقد قرر رئيس Revant أن يأتي معنا على وجه التحديد بسبب رؤيتنا، وفلسفتنا، ونهجنا القائم على اليسار إلى حد ما أو نهج القرية الغالية”.
جيسون بولت لا يتحدث الفرنسية، لكن زوجته فرنسية.
لقد تحول إلى القضايا الاجتماعية. لقد عمل في حملة أوباما في عام 2008. كل هذا يعني أنه كان متقبلاً للغاية لطريقة عملنا وتقديم أنفسنا. وأخبرنا أنه من بين جميع المجموعات المهتمة، كنا الأكثر ثباتًا في هذه العملية. »
مثل العديد من العلامات التجارية الأخرى في المجموعة، تحتفظ Revant Optics وRose Budda بهويتها وفريقها. ويظل رئيساهما جيسون بولت وماكسيم مورين على رأسهما.
“بالنسبة لنا، يعد الأمر مثاليًا عندما يرغب المؤسس في الانضمام إلى المجموعة ويريد الاستمرار في المشاركة في النمو”، كما علق الرئيس التنفيذي لشركة Nolk.
العمل الرئيسي في الثقافة، لكنه يفعل ذلك بتكتم. حصل مكتب مونتريال الصغير للاستراتيجية والتصميم على تفويض لإعادة صورة العلامة التجارية وتجربة الويب لمعرض Gund Gallery في كلية كينيون بولاية أوهايو بالكامل. من الآن فصاعدًا، يُطلق على المؤسسة ببساطة اسم THE GUND، بخط رصين بأحرف كبيرة، تم إنشاؤها خصيصًا لهذه المناسبة. ما هي العلاقة بين مونتريال ومدينة جامبير، على بعد 160 كم جنوب غرب كليفلاند؟ تتم إدارة متحف كلية كينيون منذ عام 2021 من قبل ديزي ديسروسييه، التي درست في جامعة مونتريال وجامعة UQAM. كان لدى أمين المعرض الجديد تفويض بتنشيط المؤسسة المهيبة. ومن هنا جاءت دعوته إلى المدير. “لم نرغب في صنع شعار مهيب أو إمبراطوري”، هذا ما علق عليه بريان ك. لاموند، المدير الإبداعي والمؤسس المشارك لشركة Principal. “إنه توقيع يدوم طويلاً. إنها محايدة بدرجة كافية لتتطور بمرور الوقت وتترك مجالًا للأعمال والمحتوى. » مع عشرات المبدعين، يعمل Principal بشكل رئيسي مع المنظمات الثقافية والمؤسسات الكبيرة. يقول: “حصاننا هو هواية هي صور العلامة التجارية التي تدوم”. لكن المدير لا يفعل الفن فقط. بتكليف من وكالة هولس الكندية
يرجى ملاحظة أن برينوث آخذ في التوسع. أعلنت شركة جرانبي، التي تم تشكيلها من قسم مركبات الصيانة السابق في بومباردييه، عن استثمار قدره 25 مليون دولار لزيادة حجم مصنعها من 120,000 قدم مربع إلى 200,000 قدم مربع (11,150 م2 إلى 18,580 م2) – زيادة كبيرة قدرها 66%. العمل جارٍ ومن المتوقع أن يكتمل في نوفمبر 2024. يجمع مصنع Granby عائلة Panther من مركبات الخدمات المجنزرة، ومركبة Bison لتنظيف منحدر التزلج، ومركبة SW50 لإزالة الثلوج على الرصيف. وتوظف ما يقرب من 300 شخص. ويهدف التوسع إلى زيادة الإنتاج لدعم النمو المستمر لأسواقها. وينبغي أن يؤدي إلى إنشاء حوالي ثلاثين وظيفة جديدة. تعد شركة Prinoth جزءًا من مجموعة HTI (صناعات التكنولوجيا العالية)، Sterzing، إيطاليا.
أخبار مثيرة تظهر أن Pyrowave يسير على الطريق الصحيح. أنتجت شركة التعبئة والتغليف الأوروبية العملاقة كناوف للصناعات وشركة تصنيع الإطارات ميشلان دفعات من المنتجات النهائية باستخدام الستايرين المصنوع بالكامل من النفايات البلاستيكية المعاد تدويرها في كندا من خلال تقنية Pyrowave، بدلاً من الستايرين البكر المصنوع من الهيدروكربونات. تمكنت صناعات كناوف من تصنيع أجزاء من البوليسترين الممدد باستخدام 100% من الستايرين المعاد تدويره. من جانبها، أنتجت ميشلان في مصنعها في باسينز بفرنسا، دفعة نموذجية مكونة من أربعة أطنان من المطاط الصناعي ستايرين بوتادين، والذي تم إنتاج الستايرين منه بالكامل باستخدام تقنية إعادة التدوير Pyrowave. وفي كلتا الحالتين، أثبتت الاختبارات التي أجريت على اللدائن التي تم الحصول عليها بهذه الطريقة أن لها خصائص مماثلة لللدائن المصنوعة من مواد خام من مصادر أحفورية. هذه خطوات مهمة لشركة Pyrowave، والتي توضح أن الستايرين المنتج بتقنيتها يحتفظ بخصائصه في عمليات التصنيع الحساسة للتلوث. قامت شركة كيبيك بتطوير تقنية كهربائية بالكامل لإزالة بلمرة البوليسترين المستخدم بواسطة الميكروويف، من أجل إنتاج مونومر ستيرين نقي مطابق للستيرين البكر.
وقد عهدت شركة Six Flags، شركة الملاهي الأمريكية، إلى شركة Connect في مونتريال