سهم أبل انتهت الخميس بانخفاض نحو 10% بعد التنفيذي تيم كوك باللوم على التباطؤ في مبيعات الصين عن تراجع الإيرادات.
يوم الأربعاء, اي فون صانع قالت انها تتوقع ايرادات قدرها حوالي 84bn (£67bn) عن الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2018 ، بانخفاض عن توقعات دولار على الأقل 89bn.
وفي وقت سابق ، في أوروبا ، أسهم في شركة الأزياء بربري ما يقرب من 6 ٪ أقل. LVMH و هيرميس سهم وانخفض أيضا.
تلك الشركات على نحو متزايد تعتمد على المبيعات الصينية.
كما في غيرها من شركات السلع الاستهلاكية, موسم الأعياد عادة أبل أقوى الربع ، ولكن الإيرادات من $84bn سيمثل تقريبا 5% من نفس الفترة من العام الماضي وتمثل الشركة الأولى من العام انخفاض ربع سنوي منذ عام 2016.
الأربعاء خفض توقعات المبيعات المرة الأولى أبل مراجعة التوجيه المستثمرين في أكثر من 15 عاما ، مما دفع سعر السهم يغرق.
أبل ، الذي كان حتى وقت قريب أكبر علنا الشركة التجارية في الولايات المتحدة هي الآن أقل من مايكروسوفت ، الأمازون وجوجل الشركة الأم ، الأبجدية.
متاعب في الصين
في رسالة إلى المستثمرين يوم الأربعاء ، الرئيس التنفيذي تيم كوك الشركة مبيعات المشاكل في المقام الأول في منطقة الصين الكبرى ، والتي تشمل هونج كونج و تايوان و تمثل ما يقرب من 20% من عائداتها.
“في حين كان هناك بعض التحديات في الأسواق الناشئة الرئيسية ، لم نكن نتوقع حجم التباطؤ الاقتصادي ولا سيما في الصين الكبرى,” قال. أبل يلوم الصين على توقعات المبيعات قطع •أبل صنع الصين كبش الفداء ؟ ما المشكلة في أبل ؟
وأضاف أن الأسواق المتقدمة رأيت المشاكل وكذلك عدد أقل من العملاء من المتوقع اختار الترقية إلى أبل أحدث الهواتف.
يبدو أن تأكيد الشكوك حول الشركة الآفاق التي تزعج المستثمرين في الأشهر الأخيرة ، المساهمة في السوق الأوسع البيع.
خفض الإنتاج من قبل الموردين الرئيسيين أدى إلى مخاوف من أن الشركة أحدث الهواتف لم تكتسب زخما بين المشترين ، ويرجع ذلك جزئيا إلى ارتفاع الأسعار.
“سؤال للمستثمرين سيكون مدى أبل العدوانية التسعير وقد تفاقم هذا الوضع ماذا يعني هذا بالنسبة للشركة على المدى الطويل قوة التسعير داخل فون امتياز” ، وقال جيمس Cordwell ، المحلل في المحيط الأطلسي الأسهم.
‘تصاعد حالة عدم اليقين’
الشركة قد حذرت المستثمرين في تشرين الثاني / نوفمبر أن تعزيز الدولار و الضعف الاقتصادي في بعض الأسواق الخارجية من المحتمل أن يضر المبيعات في الأشهر الثلاثة الأخيرة من السنة.
أبرز المحللين أيضا أن أبل كانت عرضة لآثار التجاري بين الولايات المتحدة والصين الخلاف ، ويرجع ذلك في جزء منه إلى خطر أن التوتر يمكن أن يسبب المشترين الصينيين إلى الحامض نحونا العلامات التجارية.
يوم الأربعاء وقال أبل التجارة التوتر قد يضر ثقة المستهلك.
“المناخ من تصاعد حالة عدم اليقين أثرت على الأسواق المالية ، آثار ظهرت للوصول إلى المستهلكين وكذلك مع حركة المرور إلى مخازن البيع بالتجزئة و شركائنا في قنوات التوزيع في الصين في الانخفاض كما في الربع تقدم” السيد كوك كتب في الرسالة.
وأضاف أن أبل بصدد اتخاذ خطوات لجعل من الأسهل بالنسبة لعملاء التجارة في الهواتف و قال أجزاء أخرى من أعمال الشركة ، بما في ذلك الخدمات, لا يزال قويا.
“في حين انها مخيبة للآمال إلى مراجعة التوجيه لدينا ، أدائنا في العديد من المجالات أظهرت قوة وعلى الرغم من هذه التحديات”.
