إذا كنت أحد المتذمرين الذين يعتقدون أنه من المبكر جدًا في شهر نوفمبر أن يقوم تجار التجزئة بتسليط الضوء على منتجات عيد الميلاد الخاصة بهم، فاعلم أن العديد من المستهلكين يفكرون بشكل تقدمي تمامًا عندما يتعلق الأمر بالتسوق في العطلات: ما يقرب من نصف المستهلكين (47٪) في كيبيك يبدأون هذه المنتجات في نوفمبر. وبعضها حتى قبل ذلك: 6% يبدأون في عيد العمال أو بعده – والذي كان يوم 4 سبتمبر من هذا العام.
هذا ما يكشفه أحدث مقياس صادر عن مجلس البيع بالتجزئة في كيبيك، والذي نُشر يوم الاثنين، والذي يركز بشكل خاص على الاحتفالات القادمة. لقد علمنا أن 42% من المستهلكين بشكل عام قد اشتروا هداياهم بالفعل، جزئيًا على الأقل. أفضل المخططين يتسوقون على مدار العام لتجنب ضغوط العطلة. وهم يمثلون 15% من سكان كيبيك.
هل تفضل الانتظار حتى اللحظة الأخيرة؟ أنت طائر نادر: 2% فقط ممن يتسوقون لعيد الميلاد يقومون بذلك في الفترة من 23 إلى 24 ديسمبر.
إذا قمت بحساب جميع مشتريات العطلات، فإن الأسرة المتوسطة ستنفق 1059 دولارًا على المشتريات – كان ذلك 1090 دولارًا في عام 2022 و739 دولارًا قبل خمس سنوات. تم إجراء هذا الحساب مع الأخذ في الاعتبار فقط المشاركين الذين سيقضون عطلة عيد الميلاد. وهذا ليس هو الحال بالنسبة للجميع: يقول 11% من المشاركين في البارومتر إنهم يحتفلون بعيد الميلاد، لكنهم لن يقدموا هدايا، و10% لا يحتفلون بعيد الميلاد على الإطلاق.
ما يقرب من واحد من كل خمسة (18٪) سيشتري فقط ما هو موجود في قائمة الهدايا الخاصة به.
وهذه القوائم طويلة إلى حد ما، لكن غالبية الأشخاص يخططون لشراء هدايا لما يتراوح بين أربعة وتسعة أشخاص (56%)، في حين أن 14% من سكان كيبيك لديهم قائمة رائعة تضم أكثر من عشرة أشخاص.
تمثل الهدايا أكثر من نصف ميزانية الإنفاق أثناء العطلة (52%، بما في ذلك بطاقات الهدايا)، يليها الطعام والشراب بنسبة 23%.
ماذا ننفق بعد ذلك؟ الملابس والديكورات، نتعلم من مجلس البيع بالتجزئة في كيبيك، الذي أجرى مسحه مع شركة التسويق Orama الشهر الماضي.
بغض النظر عن وضعهم المالي، فإن غالبية سكان كيبيك (61٪) سيقدمون هدايا لقضاء العطلات – وترتفع النسبة إلى 76٪ للأزواج الذين لديهم أطفال.
سوف يتسوق نصف المستهلكين للعثور على أفضل سعر للشراء المطلوب؛ 10% سيفعلون العكس ويشترون ما يريدون بغض النظر عن السعر.
تم إصدار تقرير آخر عن العطلات وإنفاقنا يوم الاثنين ويؤكد أن السعر يقع في قلب قرارات غالبية المستهلكين هذا العام، في كل مكان في العالم: 84% من الأشخاص يضعون السعر في مقدمة اهتماماتهم التسوق أثناء العطلات، يكشف تقرير Accenture لعام 2023، استنادًا إلى استطلاع عبر الإنترنت شمل أكثر من 5000 شخص، بما في ذلك 500 شخص في كندا.
ماذا عن الجودة؟ أقل أهمية قليلاً من العام الماضي. وبينما قال 69% من الأشخاص الذين استجابوا لنفس الاستطلاع في عام 2022 إن الجودة كانت عاملاً مهمًا في قرار الشراء الخاص بهم، انخفضت النسبة إلى 49% هذا العام.
ملاحظة سارة، نفس الدراسة تقودنا إلى الاعتقاد بأن روح عيد الميلاد لا تزال حاضرة، حيث أن غالبية المشاركين يتطلعون إلى قضاء الوقت مع أحبائهم خلال العطلات.
يطلق عليه بطرق مختلفة، ولكن ينتظره بفارغ الصبر المستهلكين الذين يرغبون في الحصول على صفقة جيدة. ارتفعت نوايا الشراء بنسبة 13% في يوم الجمعة الأخير من شهر نوفمبر، ويوم الاثنين الإلكتروني الذي يليه، وفقًا لمجلس البيع بالتجزئة في كيبيك، مقارنة بالعام الماضي. ولذلك، يخطط أكثر من أربعة من كل عشرة من سكان كيبيك (42٪) للتسوق عبر الإنترنت أو الذهاب إلى المتاجر خلال هذه الأيام المزدحمة – للحصول على الهدايا أو المشتريات اليومية.
يخطط المزيد من الأشخاص أيضًا للتسوق من منازلهم المريحة وقضاء جزء كبير من التسوق هناك. كم ثمن ؟ من المتوقع أن يتم إجراء أكثر من نصف (53%) عمليات الشراء التي تمت في يوم الجمعة السوداء ويوم الاثنين عبر الإنترنت، وفقًا لما يقوله المستهلكون الذين شملهم الاستطلاع لصالح المجلس، والذي لاحظ زيادة قوية في شعبية ثلاثة أنواع من المنتجات: الأحذية والإلكترونيات والرياضة. بضائع.
