الآن كبار السياسيين موجودون أيضًا على TikTok. يمكن لأي شخص يستخدم هذه المنصة أن يصبح حفار قبر لديمقراطيتنا، كما يحذر عالم الأعصاب والمؤلف الأكثر مبيعًا هينينج بيك. وقام بتحليل حسابات كبار المرشحين في الحملة الانتخابية الأوروبية.
بعد كل شيء: لن يرقص. لقد وعد أولاف شولز بذلك كثيرًا عندما تجرأ على الظهور على TikTok. وهذا يضعه في رفقة جيدة: حيث يغامر كبار السياسيين الآخرين أيضًا بدخول مجال وسائل التواصل الاجتماعي. كارل لوترباخ على سبيل المثال. أو سارة فاغنكنشت.
وبطبيعة الحال، فإنهم جميعاً يتضاءلون خلف حزب البديل من أجل ألمانيا، الذي يتمتع بقدرة وصول تبلغ ضعف ما تتمتع به جميع الأحزاب الأخرى مجتمعة. أول فيديو سريع الانتشار لأولاف شولز على TikTok، والذي يتحدث فيه عن حقيبته، لا يغير ذلك.
إن التواجد على TikTok فجأة لا يبدو وكأنه روح العصر العصري، بل هو ضرورة سياسية. ألم تظهر دراسة الاتجاه الحالي “الشباب في ألمانيا” أن وسائل التواصل الاجتماعي هي المصدر الرئيسي لأخبار الشباب؟ لا يمكنك تحمل عدم التواجد هناك. لأن السياسة يجب أن يتم جلبها إلى الناس إذا كنت لا تريد أن تفقدهم.
لكن وسائل التواصل الاجتماعي (وتيك توك على وجه الخصوص) تخلق مشكلتين متأصلتين في تصميمها. أولاً: زيادة تبسيط المحتوى يؤدي إلى تقويض مضمونه. كان فيسبوك وسيطًا نصيًا، وكان إنستغرام يركز على الصور، ومنذ تيك توك، كان التركيز على مقاطع الفيديو القصيرة.
هينينج بيك، من مواليد عام 1983، درس الكيمياء الحيوية في توبنغن وحصل على الدكتوراه في علم الأعصاب. كان يعمل في جامعة كاليفورنيا في بيركلي وينشر بانتظام في WiWo وDeutschlandfunk Nova، من بين آخرين. يلقي محاضرات حول موضوعات مثل أبحاث الدماغ والإبداع. وقد نشر مؤخرًا كتاب شبيجل الأكثر مبيعًا بعنوان “12 قانونًا للغباء”. أخطاء في التفكير تمنع اتخاذ قرارات معقولة في السياسة ولنا جميعًا”.
ونتيجة لذلك، أصبحت المشاركات أقصر وأقصر. على TikTok، يتم تحديد ما إذا كان الفيديو سيعمل أم لا في الثانية الأولى. لا عجب أن السياسيين يبذلون كل ما في وسعهم لإرضاء الناس بسرعة.
وتواجه الأحزاب الأخرى في الحملة الانتخابية الأوروبية رسائل حزب البديل من أجل ألمانيا القاسية والاستقطابية (التي تبدو مصممة خصيصا لاقتصاد الاهتمام والغضب على وسائل التواصل الاجتماعي) بقدر كبير من التفاهة. تعمل كاتارينا بارلي (SPD) على مقاطع فيديو سريعة لتظهر بشكل ديناميكي. ترغب ماري أغنيس ستراك زيمرمان (الحزب الديمقراطي الحر) في تسجيل نقاط من خلال تحدي البطاطس الصغيرة. يحب تيري رينتكي (تحالف 90/الخضر) ممارسة اللمسة الشخصية، وهو يحمل ميكروفونًا مثبتًا في يده.
ومع ذلك، بهدف التحدث إلى لغة المجموعة المستهدفة، فإن مثل هذا التنظيم الذاتي (أيًا كان نوعه) لا يمكن أن ينتهي إلا بالقوادة. يتم تعريف النجاح من خلال الفيروسية. ليس الجوهر هو المهم، بل المتعة.
ربما كان هذا هو الحال دائمًا في الديمقراطيات. لكن هنا يتم اختزال المحتوى السياسي إلى مجرد خدعة في السيرك الإعلامي. تستطيع فعل ذلك. ومع ذلك، لا ينبغي لنا أن نتفاجأ إذا لم تعد القرارات الانتخابية تعتمد على الجوهر السياسي، بل على المزاج فقط.
إن ضحلة المحتوى السياسي أمر مؤسف، ولكنه في حد ذاته ليس بالأمر الجديد. لقد أدت جميع وسائل الإعلام الجديدة إلى تقصير الاهتمام الإنساني في العقود الأخيرة. TikTok أصبح خطيرًا
لا يوجد شيء اسمه “الإنترنت”. هناك “الإنترنت الخاص بك”، و”Netflix الخاص بك”، و”Instagram الخاص بك”، و”Spotify الخاص بك”، و”TikTok الخاص بك”، و”YouTube الخاص بك”. في الأساس، لم تكن “وسائل التواصل الاجتماعي” موجودة أبدًا. لقد كانت “الإعلام الفردي” منذ البداية. المنصات التي يُعرض عليك فيها بالضبط ما يُفترض أن يناسبك.
وهي مصممة خصيصًا لاختطاف التفكير البشري واستغلال الرغبة في تأكيد الذات وتعزيز التفكير الجماعي. شعار TikTok هو: “اصنع يومك”. يصبح تحقيق الفرد هو الأولوية القصوى. أو بعبارة أخرى: “أنت الأهم. وسنساعدك على أن تصبح “أنت” أكثر.”
وبهذه الطريقة، تكمن قدرة وسائل التواصل الاجتماعي على تعطيل الديمقراطية في بنائها. إنهم يسمحون للناس بالدوران حول آرائهم الخاصة ويؤكدونها بآراء مماثلة حتى يصبحوا محصنين ضد وجهات نظر الآخرين. على سبيل المثال، ما هي أفضل طريقة يمكنك من خلالها جمع مجموعة مشجعي فريق بوروسيا دورتموند معًا عبر الإنترنت؟ من خلال نشر منشورات عن شالكه 04 بين الحين والآخر. يمكنك التأكد من الضجة الموحدة لفريق بوروسيا. باختصار: يمكنك كسب المال على وسائل التواصل الاجتماعي بعدد الجبهات. كلما كانت المجموعات المستهدفة أكثر قابلية للتحديد، كلما زاد الربح. هذه هي الطريقة التي يصبح بها تحليل المنطقة الثقافية نموذجًا تجاريًا.
ومن الناحية الثقافية، يمكنك بالفعل تجربة ذلك بشكل ملموس: هناك الصوت النموذجي في الستينيات والسبعينيات والثمانينيات والتسعينيات – وأفضل ما في يومنا هذا. منذ أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين فصاعدًا، أصبحت الموسيقى غير واضحة في خليط من الأحداث الفردية. لم يعد هناك صوت لجيل الشباب لأنه بفضل البث المباشر، أصبح لكل فرد صوته الخاص على آذانه. إذا طبقت هذا المفهوم على الديمقراطية، فسوف تنتهي.
إذا عُرض على الجميع ما يفترض أن يناسبهم (ولا شيء آخر يمثل نموذج الأعمال لجميع المنصات)، فإن ما يجعل الديمقراطية تختفي: التبادل عبر حدود الرأي. اعتاد الجميع على مشاهدة نفس الأخبار، وقراءة نفس الصحف، والاستماع إلى نفس الراديو. لم يتفقوا، لكنهم على الأقل كانوا في نفس غرفة المناقشة.
اليوم، كل شخص لديه أخباره الخاصة، ومحتواه الخاص، و”سياسيه على الإنترنت” الخاص به. وهذا يلغي ما تحتاجه إذا أراد المجتمع التعددي أن يكون ناجحًا: الاتفاق حول ما تتحدث عنه.
يمكنك أن ترى ما يمكن أن يؤدي إليه هذا في الولايات المتحدة. لطالما كانت وسائل التواصل الاجتماعي المصدر الرئيسي للأخبار هنا. مع التأثير الذي لم تعد الجهات الفاعلة السياسية ملموسة. لا يوجد شيء اسمه “دونالد ترامب”. هناك “دونالد ترامب الخاص بك”. يرى الجميع عروضًا مختلفة للترامبية على الإنترنت. إذا أخذنا الأمر إلى أقصى الحدود، نجد أن عدد أمثال دونالد ترامب يعادل عدد الناخبين المحتملين.
وينطبق الشيء نفسه على حزب البديل من أجل ألمانيا في هذا البلد. انهم غير موجودين. هناك العديد من حزب البديل من أجل ألمانيا الذي يظهر بشكل فردي من خلال العروض عبر الإنترنت الخاصة بالمجموعة. أي شخص تساءل يومًا عن سلوك حزب البديل من أجل ألمانيا غير المنتظم في القضايا السياسية: هذا هو مفهومهم على وجه التحديد. لأن هذه هي الطريقة التي تصبح فيها غير معرضة للخطر. لقد تم تحريف فكرة حزب الشعب. بدلاً من أن تكون حفلة للجميع، تصبح حفلة للجميع شخصياً.
الآن يمكن للمرء أن يجادل بأن الناس يجب أن يكونوا مسؤولين بالقدر الكافي لاختراق هذا الاستقطاب. ولكن لا بد لي من أن يخيب لك. هذا لا يحدث. عندما تم تقييم السلوك عبر الإنترنت لـ 54 مليون مستخدم للفيسبوك قبل بضع سنوات، تبين أن أعضاء المجموعات العلمية أكثر عنادا من أصحاب نظرية المؤامرة في رفض آراء الآخرين. لذلك يجب على الأشخاص الذين يجب أن يعرفوا بشكل أفضل أن يسألوا أنفسهم بين الحين والآخر.
ليس من المستغرب أن تظهر مراجعة العام الماضي أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تزيد الاهتمام بالقضايا السياسية. ومع ذلك، فإن هذا الاهتمام المتزايد بالتحديد هو الذي يُستخدم بعد ذلك ليكون أكثر تطرفًا وأقل انفتاحًا على الآراء. يرجى من أي شخص يدعو الأحزاب السياسية الانضمام إلى TikTok
قد يبدو الأمر مضحكًا عندما ينتشر أولاف شولز على TikTok مع حقيبته. لكنه أصبح في الأساس جزءًا من نظام يشكل تهديدًا للديمقراطية. لأن ماذا يحدث للديمقراطية عندما يستهلك الجميع تدفق الأخبار الخاص بهم؟ ويظهر الواقع (والدراسات) أن الديمقراطيات أصبحت أضعف. وليس من المستغرب أن تتزايد المواقف السياسية المتطرفة في الدول الغربية مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي.
ففي نهاية المطاف، من الممكن أن يكون لدينا جميعاً آراء مختلفة، لكن هذا لن يعرض الديمقراطية للخطر. يصبح الأمر مشكلة عندما لا يكون هناك مساحة يمكن للناس التحدث فيها مع بعضهم البعض. يتم تعطيل هذه المساحة بالذات من خلال وسائل التواصل الاجتماعي شديدة التخصيص. يمكن لأي شخص يلعب هذه اللعبة السياسية على TikTok أو Facebook أو Instagram أن يصبح شريكًا على المدى الطويل. سواء بقصد أو بغير قصد.
