“يحرق بالنار كان في الأساس مثل Instagram يأتي إلى الحياة.”
أو على الأقل أن كان فكرة ، يقول DJ/منتج Jillionaire في نيتفليكس وثائقي يحرق بالنار: أعظم الحزب الذي لم يحدث أبدا.
منظمي قضى سقي العين على مبالغ باهظة إطلاق الحملة مع 10 من أفضل عارضات الأزياء تبادل رائع الترويجية الصور ومقاطع الفيديو من أنفسهم الحفلات في نمط الفاخرة على المشمسة جزيرة في جزر البهاما.
كيندال جينر كان يقال دفع 250 ، 000 دولار (£193,000) واحد Instagram وظيفة الإعلان عن إطلاق مبيعات التذاكر و تقدم لها أتباع رمز الخصم.
على الرغم من “الترف” تذاكر تكلف الآلاف من الدولارات ، الحدث بيعت – العديد من التقط من قبل رواد التواصل الاجتماعي حريصة على وثيقة حصرية خبرة كثيرة في مقابل إقامة مجانية.
المهرجان كان من المفترض ان تجري سنويا لمدة خمس سنوات.
ومع ذلك ، تماما مثل Instagram ، بعيدا عن الفلاتر و عارضات الأزياء ، فإن الواقع تحولت إلى أن تكون مختلفة إلى حد ما.
الصورة حقوق الطبع والنشر نيتفليكس صورة توضيحية … مقابل الواقع
“طائرة خاصة” الذي الضيوف كانوا من المفترض أن يصل تحولت إلى أن تكون قديمة تغيير علامتها التجارية الطائرة. على إقامة فاخرة تتألف من بالمطر الخيام و مطبخ الذواقة كان شطيرة الجبن.
حال لم يجر قط.
منظم, بيلي مكفارلاند ، هو الآن في السجن بتهمة الاحتيال.
بيلا حديد ، واحد من النماذج الذين شاركوا في الترقيات في وقت لاحق اعتذر لها أتباع وقالت بأنها “موثوق بها” الحدث ستكون “مذهلة لا تنسى”.
كيندال جينر حذف آخر لها.
أفلام وثائقية عن ترف الحدث الذي لم يكن أحد من قبل نيتفليكس ، وغيرها من قبلنا غاسل هولو – قد ألقيت الضوء على النفوذ والمشاهير الذين الترويج له.
هل تريد أن يغفر للتفكير كل هذا يبدو سيئا للغاية أخبار المؤثر الصناعة. لكن ستكون الاستخفاف بهم تفلون-مثل القدرة على الصمود في مواجهة الشدائد.
الصورة حقوق الطبع والنشر نيتفليكس صورة توضيحية مغني الراب جا القاعدة شاركوا في نشاط ترويجي مع بيلي مكفارلاند
روهان Midha المدير العام PMYB المؤثر وكالة يقول أنه في حين أن يحرق بالنار في حد ذاته كارثة ، التسويق الخيارات وراء ذلك.
“هذا يظهر مدى قوة النفوذ يمكن أن يكون ،” وقال مراسل بي بي سي.
في موضوع يحرق بالنار, بأنه في حين أن الحجم الهائل من المؤثر الحملة “غير عادية” ، وكانت النتائج.
“المؤثرين يمكن أن تتكاثر أكبر عائد على الاستثمار”. “هذا هو في جميع المجالات”.
فيرنر السخان مؤسس المؤثر مركز تسويق, يوافق. يقول منذ إصدار الأفلام الوثائقية له حركة المرور على الشبكة قد ارتفعت الفضول في هذه الصناعة قد ازداد.
“إذا كان أي شيء [يحرق بالنار مهرجان الفيلم الوثائقي] كان يظهر باستخدام المؤثر التسويق هو جزء من نجاحها في مجال التسويق الحدث” ، كما يقول.
“ومن كل الدعاية في نهاية اليوم. أعتقد أن مديري العلامات التجارية وأصحاب النفوذ سوف تكون أكثر حذرا وأن لا يمكن إلا أن يكون شيئا جيدا.”
الصورة حقوق الطبع والنشر نيتفليكس صورة توضيحية من يحرق بالنار فريق حريص على تعزيز التفرد من الحدث
السيد السخان يعتقد الأفلام الوثائقية التي من شأنها التأكيد على أهمية التنظيم – مسؤولية ضعف الترويج المحتوى باستخدام الهاش مثل #م ، #spon و #ترعاها.
في عام 2017 ، لجنة التجارة الاتحادية (FTC) في الولايات المتحدة حذر من المشاهير وأصحاب النفوذ التي يجب أن تكون واضحة حول متى آخر تم دفع ثمنها ولكن ليس كل منهم القيام به.
“فقدان الثقة عندما كنت تبيع شيئا أن كنت قد دفعت ل ولكن لم تعلن” يقول السيد السخان.
“إذا كنت أستطيع أن أقول شيئا ترعاه [المستهلك] يمكن أن أعتبر مع قليل من الملح.”
ولكن هل هم كذلك ؟
الصورة حقوق الطبع والنشر @world_record_egg / Instagram صورة توضيحية البيضة التي تصدع Instagram
إذا كنت تشك في قوة غريبا على وسائل التواصل الاجتماعي أن أقول أعداد كبيرة من الناس ماذا تفعل هل نفكر في هذا.
“هذا الشهر رأينا الناس تتأثر بيضة” ، ويقول Instagram استشاري داني كوي ، في اشارة الى صورة البيض الذي أقنع أكثر من 40 شخصا “مثل” على Instagram.
السيد كوي الذين التصوير حساب على Instagram لديه من 157 ، 000 أتباع السابق المؤثر نفسه.
“ماذا يحدث حين صعود الصغرى المؤثر – الناس الذين لديهم أكثر من ذلك بكثير العضوية التالية, أقل من 10 ، 000 ، ولكن هم حقا مكانة المستهدفة”.
“إذا كنت ترغب في تحديد موقع جغرافي أو استهداف مناطق معينة من العلامات التجارية بدلا فريق مع 10 الصغرى المؤثرين من واحدة كبيرة.”
شركة Neoreach يوفر بيانات عن المؤثر نمو هذه الصناعة. وفقا البحوث والتوقعات:
عدد Instagram الوظائف باستخدام الهاش شعبية للدلالة على الإعلان أو الترويج ارتفعت من 1.1 مليون في عام 2016 إلى 3.1 مليون في عام 2018 ويتوقعون سيكون هناك 4.4 مليون ترقيته رسميا المشاركات في 2019 متوسط العائد على الاستثمار في 2018 بلغت 5.20 مقابل كل دولار ينفق على المؤثر التسويق, وفقا لدراسة من 2000 حملات Instagram هو المنصة الأكثر شعبية بالنسبة المؤثر الحملات ، تليها Facebook و YouTube على المؤثر حجم السوق نمت من مبلغ 1.7 مليار دولار في عام 2016 بمبلغ 4.6 مليار دولار في عام 2018 ومن المتوقع أن تبلغ 6.5 مليار دولار في عام 2019 الصورة حقوق الطبع والنشر الموضة القانون صورة توضيحية بيلا حديد كان من بين أولئك الذين نشرت صورة من مربع برتقالي على Instagram لتعزيز المهرجان
أحد الخبراء الذين ليس “تروق” المؤثر الظاهرة هو الدكتور Mariann Hardey ، أستاذ مشارك في التسويق في جامعة دورهام.
“أود أن العداد أن المؤثر الصناعة ليست ناجحة”.
“يبدو ناجحة امتدادا العدوانية الاتصالات التسويقية والعلاقات العامة الطرق ، ولكن بذاتها مكتفية ذاتيا والأخلاقية الصناعة فهي بعيدة عن ناجحة.”
الدكتور Hardey يشير إلى تزايد ردود الفعل على بعض المؤثر-أيد المنتجات مثل فقدان الوزن الشاي وسط تقارير أنه يمكن في بعض الحالات يكون الادمان بل وخطيرة.
“رد فعل عنيف ضد هذه الأنواع من المنتجات هو واضح للغاية في بعض الحالات المعروفة أكثر من المؤثرين المشاركة مع تعزيز”.
الصورة حقوق الطبع والنشر جميلة جميل / تويتر
هذا وقد أثارت الممثلة جميلة جميل الذي بدأ رفيعة المستوى “لا تزن” حملة لمواجهة الترويجية فقدان الوزن الرسائل تنتشر عن طريق المؤثرين ، وتشجيع أكثر إيجابية صورة الجسم.
الدكتور Hardey يعتقد أن المؤثرين ليست قوية كما أنها قد يعتبرون أنفسهم.
“المستهلكين الذكية”.
“عموما ، والاعتماد فقط على الشخصيات الجدوى التجارية من المنصات مثل Instagram [حملة] هشة في أحسن الأحوال.”
هذا الدرس تعلمنا بالطريقة الصعبة المعنيين يحرق بالنار المهرجان.
“بضع قوية نماذج نشر البرتقال البلاط هو ما أساسا بنيت هذا كله مهرجان” يعكس ميك Purzycki ، الذين عملوا على المهرجان ، نيتفليكس في الفيلم الوثائقي.
“ثم طفل واحد مع ربما 400 أتباعه نشر صورة من الجبن على الخبز المحمص و اتجهت أساسا انفجرت أسفل المهرجان”.
الصورة حقوق الطبع والنشر نيتفليكس صورة توضيحية بالعافية
