عدد قليل نسبيا من الولايات المتحدة تبحث لتعيين الموظفين باستخدام ZipRecruiter ، تبدأ قائمة بريدية مع MailChimp, أو إنشاء موقع على شبكة الإنترنت مع Squarespace.
ومع ذلك ، إذا كنت قد تم الاستماع إلى شعبية دبليو خلال العام الماضي أو أكثر ، سوف ربما قد سمعت هذه الشركات الثلاث المعلن عنها في الوقت والوقت مرة أخرى.
فمن الغريب: البث قد حول لفترة أطول من يوتيوب, ومع ذلك لا يزال يعتبر “الناشئة” المتوسطة. ويرجع ذلك في جزء منه إلى أساليب الدعاية التي لديها الكثير من القواسم المشتركة مع الأيام القديمة بث بدلا من حقبة جديدة من الإنترنت. اليوم الإعلان على دبليو حجم واحد يناسب الجميع, أو في أحسن الأحوال, حجم واحد يناسب العديد من.
هذا هو السبب سبوتيفي إعلان يوم الأربعاء أنه هو الحصول على اثنين من كبرى بودكاست الشركات ينبغي النظر لحظة كبيرة في بطء النمو المتواضع بودكاست.
استثماراتها في دبليو يعني سبوتيفي يمكن الجمع بين التكنولوجيات أ) حقا تساعد الناس على العثور على أكثر دبليو أنها سوف ترغب ، ب) إدراج إعلانات مستهدفة جدا على الطاير ، وزيادة إمكانات الكسب دبليو إلى المستوى التالي.
بينما تنمو بسرعة ، الإعلانية المبيعات داخل الولايات المتحدة البث الصناعة حاليا فقط تقدر قيمتها بنحو 659m في السنة بحلول عام 2020 ، وفقا لمسح من مكتب إعلانات الإنترنت. بالنسبة السياق “نيويورك تايمز” أعلنت للتو أنها وحدها جعلت دولار 709m من العروض الرقمية في عام 2018. Google و Facebook قدمت مجتمعة مبلغ 50مليار في ثلاثة أشهر.
الصوت الإعلان يحتاج إلى الحصول على أكثر ذكاء إذا كان من كسب المزيد من المال. كانت هناك بعض الجهود الرامية إلى استهداف الإعلانات في دبليو: واق ، على سبيل المثال ، يستخدم بيانات من الجمهور تحليلات شركة نيلسن إلى تحسين استهداف الإعلانات عبر الشبكة.
غير أن هذا ليس الحبيبية كما أنه يمكن أن يكون – هو أخذ (لائق إلى حد ما) البونت على بعض يدل على وجود أنواع معينة من المستمع ، وبالتالي أنواع معينة من المصالح. الآخرين في الغالب استخدام الجغرافيا تصميم الإعلانات – إعطاء المملكة المتحدة شيئا مختلفا إلى الولايات المتحدة. أو داخل الولايات المتحدة ، تقدم القرص مختلفة على الساحل الغربي والساحل الشرقي.
ولكن نعتبر أن ضد ما يشبه باستخدام بقية الإنترنت ، حيث الإعلانات أعرف إذا كنت في السوق لشراء زوج جديد من الأحذية ، و يمكنك أن ترى كيف البث هو مجرد خدش السطح.
‘التقدم’
Enter: سبوتيفي. انها بالفعل ثاني أكبر بودكاست منصة في الولايات المتحدة على الرغم من لا حقا إلى الكثير من الجهد في دفع به إلى المستخدمين داخل التطبيق.
ما هي قوية بشكل خاص هو سبوتيفي على المباراة المستخدمين مع دبليو بنفس الطريقة التي تتعامل بها (سبوكيلي) جيدا مع الموسيقى الجديدة. هناك 16,000 مختلفة “إشارات” ، وتقول الشركة أن تساعد في ذلك. تلك الإشارات نفسها يعني سبوتيفي تحقيق الكسب دبليو إلى المستوى التالي: إذا كنت تستمع إلى الصحة واللياقة البدنية التشغيل, أنت من المحتمل أن تستجيب جيدا بودكاست الإعلانات التي تقدم معدات اللياقة البدنية, ربما.
ولكن من ناحية أخرى أنا أدرك أن المستقبل أنا أصف هنا يبدو مروعا. تخيل وجود بودكاست على السيارة مع أصدقائك الحكم بناء على الإعلان الذي يتم لعبت بها. “إذا كنت تعاني من متلازمة القولون العصبي ، يجب أن تحاول…”
حين الإعلانات المستهدفة أحدثت ثورة في الاعلان على شبكة الانترنت, قد لا تكون فعالة في بودكاست, حيث ان معظم البرامج الناجحة إلى اعتماد التقنيات التي تجعل الإعلانات تقريبا ممتعة قدر بودكاست نفسها.
السياسية بودكاست جراب حفظ أمريكا ، على سبيل المثال ، كل حلقة يبدأ مع لحظة من riffing بين المضيفين عن ZipRecruiter – تشغيل نكتة أن أداة بسرعة التعاقد مع استبدال الموظفين قد تكون ذات فائدة معينة الرئيس.
هذا النوع من صحة القوة العظمى المتوسطة من البث ، وأي محاولة استخدام الطرق الآلية بدلا من ذلك يمكن أن يكون المستمعين تخطي أكثر منها بأسرع وقت ممكن أو في سبوتيفي حالة الوصول إلى الإذاعة على منصة مختلفة تماما ، كما اقترح ماركو أرمنت ، خالق بودكاست الاستماع التطبيق بالغيوم.
“الكبير البث الإلكتروني الجوال: سمعت من المستمعين كل يوم أنهم زحف بها الموقع الخاص بك محددة الإعلانات الديناميكية” انه بالتغريد.
“في حال كان هناك أي شك ، اسمحوا لي أن أؤكد لكم: مستمعيك أكره [الإعلانات الديناميكية الإدراج]. يبقيه وأنها سوف تحصل على ازعاج في كامل متوسطة ومن ثم سوف تفقد كل شيء.”
في شراء مخرز وسائل الإعلام ، سبوتيفي سوف تجتذب الناس الذين يفهمون هذا الهشة ديناميكية وثيقا. في الواقع ، يمكن أن تسمع عن كيفية مخرز فريق اشتبك مع أفضل السبل لإرضاء كل من المعلنين و المستمعين في الحلقات الأولى من أول بودكاست, بدء التشغيل.
لأنها تصعد بودكاست الأعمال ، سبوتيفي يمكن تعلم الدروس من ما عملت للمعلنين في مكان آخر. ولكن لا يزال هناك الكثير من أرض مجهولة هنا. نحن ببساطة لا نعرف ما المستمعين سوف تكون على استعداد لطرح مع. الرئيس التنفيذي دانيال إيك سوف تحتاج إلى معرفة كيفية الاتصال الهاتفي إدرار دون تحول البث في الإذاعة التجارية.
_____
اتبع ديف لي على تويتر @DaveLeeBBC
هل لديك مزيد من المعلومات حول هذا أو أي تكنولوجيا أخرى القصة ؟ يمكنك الوصول إلى ديف مباشرة وبشكل آمن من خلال الرسائل المشفرة التطبيق إشارة على: +1 (628) 400-7370
