لا تنخدع الأحرف اليابانية كتب على هوديس – سوبر دراي الموجود كان دائما جيدا البريطانية قصة نجاح.
من كشك صغير في شلتنهام السوق ، بل أصبح ظاهرة عالمية حقا النجاح التجاري.
ولكن بعد مضي 16 عاما على تأسيس الشركة بدأت قبل جيمس حامل جوليان Dunkerton في الانخفاض.
أسهمها قد فقدت أكثر من 70% خلال العام الماضي. في ديسمبر / كانون الأول أصدرت تحذيرا بشأن الارباح ، وفي الأسبوع الماضي أعلنت الشركة أنها ستخفض تصل إلى 200 فرصة عمل.
الآن لعبة اللوم يلعب في الأماكن العامة.
‘المضللة استراتيجية’
تداعيات بدأت عندما السيد Dunkerton استقال من الشركة المجلس في آذار / مارس من عام 2018. في ذلك الوقت, رحل بهدوء بما فيه الكفاية نقلا عن “مطالب أخرى على وقته”.
ولكن كما سوبر دراي الموجود ثروات بدأت تزداد سوءا ، المليونير وجدت صوته.
سوبر دراي الموجود يقول المؤسس جوليان Dunkerton إنه ليس أهلا بعودتك سوبر دراي الموجود يحذر أسوأ من أن تأتي الأرباح يغرق سوبر دراي الموجود في تحذير بشأن الأرباح بعد موجة الحر يضرب المبيعات
انتقد متاجر التجزئة “المضللة استراتيجية” – بما في ذلك انخفاض في الأسهم سواء في المتاجر وعلى الإنترنت – الذي ادعى انه كان دائما توقع أن تفشل فشلا ذريعا.
بدلا من ذلك ، أراد سوبر دراي الموجود إلى التركيز أكثر على السترات و المعاطف التي جعلت الشهيرة ، وتقديم مجموعة أوسع بكثير من الاختلافات على الانترنت.
السيد Dunkerton كما رفض سوبر دراي الموجود الحذر في أواخر العام الماضي أنه كان فقدان العمل بسبب لفترات طويلة موجة من الطقس الجيد في العديد من الأسواق الرئيسية ، مما تسبب العملاء لتأخير شراء ملابس أكثر دفئا. منافسة العلامات التجارية ، كما أكد أنه كان أفضل حالا ، في حين يواجه الظروف الاقتصادية.
بعد جولي بالمر ، وهو شريك في شركة استشارية Begbies تراينر يشير إلى انخفاض الأرباح في تجارة التجزئة “لم تكن مشكلة حصرا من ذوي الخبرة من قبل سوبر دراي الموجود”.
سلاسل كبيرة, تجادل, “لم تعد في وضع ثني إرادة العميل الأنماط الخاصة بهم”.
صورة توضيحية جوليان Dunkerton شارك في تأسيس سوبر دراي الموجود في 2003 شتاء السخط
سوبر دراي الموجود أنماط يكون في قلب السيد Dunkerton معركة مع المجلس.
وتقول الشركة انه أشرف خريف/شتاء عام 2018 النطاق ، والتي في وقت لاحق متخبط.
ولكن السيد Dunkerton يدعي أنه قطع من عملية التصميم ، و لم يوقع على المجموعة.
بغض النظر عمن هو المسؤول عن هذا القرار خاصة, سوبر دراي الموجود العلامة التجارية على الزوال ، وفقا الأزياء بالتجزئة المحلل كيت Hardcastle.
سوبر دراي الموجود العملاء ، تقول: “أريد أن ينظر في هذا الاتجاه” ، في حين أن الشركة كانت تعتبر جديدة ، “أحدث العلامات التجارية تملأ الفضاء رخيصة المنافسين شريطة البحث عن أقل”.
ارتفاعه ، وتضيف “كانت كبيرة بدافع المؤثرين الذين انتقلوا إلى المنتجات الأخرى”.
لجعل الأمور أسوأ, Ms Hardcastle يقول سوبر دراي الموجود الجريئة العلامة التجارية “هدفا سهلا” المزورين ، بطريقة مماثلة أن تحقق بربري كان الضعيفة في 1990s.
الصورة حقوق الطبع والنشر رويترز
كل من السيد Dunkerton و سوبر دراي الموجود نختلف – يرون الكثير من نطاق العلامة التجارية لاستعادة بارد.
ولكن Ms Hardcastle يقول توسعت الشركة بسرعة كبيرة جدا ، في محاولة لتحقيق أقصى قدر من العلامة التجارية المحتملة قد “تضعف جاذبيتها”.
“عندما يكون هناك شيء يجب أن يكون ، عليك أن تكون حريصا على عدم إغراق السوق” ، كما يقول مراسل بي بي سي.
“سرعان ما يصبح مألوفا و الجميع يريد الجديدة أفضل شيء.”
السيد Dunkerton يبقى سوبر دراي الموجود أكبر مساهم مع 18.5٪.
هدفه الآن هو إقناع زملائه المساهمين يعتقدون في قدرته على تحويل الشركة حول و أن يعيده إلى مجلس الإدارة.
السيد Dunkerton العودة قد لا تكون “الرصاصة الفضية” الشركة احتياجات يقول جولي بالمر ، لكنها تتوقع أنه في حين سوبر دراي الموجود الرؤساء وقد وصفت له محاولة “إتلافا” المساهمين “قد فليكس العضلات”.
“تغيير مرة أخرى إلى ما كانت ناجحة قبل أن يكون مغريا ، وخاصة في المناخ حيث نرى رفيعة الإدارات تقريبا أسبوعيا”.
