قوانين حماية المستهلك في كيبيك ليست كافية لحماية الأطفال من إعلانات الوجبات السريعة عبر الإنترنت.
“قل لي زي هالوين الخاص بك.” تم نشر هذه التغريدة على Halloween بواسطة واحدة من أكبر سلاسل الوجبات السريعة في كندا لأكثر من 168000 متابع على Twitter. بالنظر إلى الأسلوب والتهجئة والطلب ، ما الفئة العمرية التي تعتقد أنها تستهدف؟ هناك إجابة واحدة بالطبع: شبابنا.
منذ عام 1980 ، كان لدى كيبيك أحد أفضل قوانين حماية المستهلك التي تحمي الأطفال من الإعلان ، على الأقل من الناحية النظرية. ومع ذلك ، من الناحية العملية ، هناك فجوات كبيرة عندما يتعلق الأمر بالإعلان عبر الإنترنت عن الأطعمة والمشروبات غير الصحية التي تستهدف الأطفال.
تقدم دراسة الوسائط الاجتماعية الكندية الجديدة لعام 2020 – الممولة من Heart Stroke – إحصاءات مثيرة للقلق. وبعض المسارات الواضحة للمضي قدمًا في كيبيك وصانعي السياسة الفيدراليين.
نلاحظ في دراستنا أن أفضل 40 علامة تجارية للأطعمة والمشروبات في الفئات التي تستهدف غالبًا الأطفال والشباب في كندا تغردت أكثر من 30،000 مرة (أكثر من 80 مرة في اليوم). جاءت معظم الرسائل من سلاسل مطاعم الوجبات السريعة الكبيرة.
وجدنا أيضًا أنه في عام واحد فقط ، تم ذكر أفضل 40 علامة تجارية في المحتوى الذي أنشأه المستخدمون 16.9 مليون مرة في كندا على Twitter و Reddit و Tumblr و YouTube – فقد شوهدت التغريدات وحدها حوالي 491 مليار مرة.
إذا كنت تعتقد أن الأطفال ليسوا جزءًا من جمهور وسائل التواصل الاجتماعي ، ففكر مرة أخرى: قال 44٪ من الأطفال الكنديين إنهم يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي من ساعتين إلى أربع ساعات يوميًا في تقرير عام 2018 ، و 20٪ أو خمس ساعات أو أكثر يوميًا.
يستسلم العديد من الأطفال للإغراء ، مما يؤدي إلى سوء التغذية والمشاكل الصحية بين الحين والآخر وقصر العمر المتوقع. إن انتشار الإعلانات عن الأطعمة غير الصحية على وسائل التواصل الاجتماعي يضر بأطفالنا ويزيد من الضغوط على نظام الرعاية الصحية لدينا.
قانون حماية المستهلك في كيبيك ليس قوياً بما يكفي لحماية الأطفال من إعلانات الوجبات السريعة عبر الإنترنت. لا تتم مراقبة الإعلانات بشكل روتيني من قبل الحكومة ، وعلى الرغم من أن القانون ينطبق على الإعلان عبر الإنترنت الذي يستهدف الأطفال ، إلا أن الأطفال في كيبيك قد يستمرون في مشاهدة إعلانات عن الأطعمة غير الصحية التي لا تتمتع بخصائص جذابة للأطفال أو منتج فعلي (إعلان للعلامة التجارية).
يمكن السيطرة على الغرب المتوحش الذي تمثله وسائل التواصل الاجتماعي للإعلان عن الأطعمة والمشروبات غير الصحية بموجب لوائح جديدة تخطط لها الحكومة الفيدرالية للحد من تعرض الأطفال دون سن 13 عامًا للإعلان عن مثل هذه المنتجات. يمكن تطبيق هذه اللوائح جنبًا إلى جنب مع تلك المعمول بها في كيبيك للمساعدة في سد الثغرات وحماية الأطفال بشكل أفضل.
لقد تأخر اعتماد هذه القيود الفيدرالية منذ فترة طويلة ، ولكن إذا كانت اللوائح لا تشمل وسائل التواصل الاجتماعي ، فستكون أقل فاعلية بشكل ملحوظ. يمكن للصناعة أن تستغل هذه الثغرة إذا فعلت ، ويمكن أن تزداد هجمة الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي في الواقع.
الشباب هم جمهور أسير على وسائل التواصل الاجتماعي. تعرف صناعة الأغذية والمشروبات ذلك ، وتخصص بالفعل جزءًا كبيرًا من إنفاقها للإعلان عبر الإنترنت.
Le gouvernement fédéral a annoncé sa stratégie en matière de saine alimentation2 comme l’un de ses principaux engagements peu de temps après être arrivé au pouvoir en 2015, mais nous attendons encore l’adoption de ces restrictions cruciales de la publicité d’aliments mauvais pour الصحة.
هناك حاجة ملحة لاعتماد هذه القيود التي يجب أن تشمل وسائل التواصل الاجتماعي.
