هيرميس قد يكون الجبن كبيرة في عالم السلع الفاخرة ، ولكن في عالم صناعة الساعات السويسرية هو شيء دخيل.
أولا, فمن الفرنسية. الثاني انه وافد. الثالث, الجزء الأكبر من الساعات التي تستهدف المرأة في صناعة يهيمن عليها الذكور.
هيرميس في هذا الأسبوع Salon International de la الساعات الفاخرة (SIHH) مشاهدة العادلة في جنيف ، حيث خزائن العرض مثقلة مكتنزة الساعات معقدة مثل سيارة فيراري (ولكن في كثير من الأحيان أكثر تكلفة).
“نحن واحد من منافسيه إلى صناعة 300 سنة” ، ويقول لوران Dordet الذي يرأس مشاهدة شعبة, La فراشة هيرميس. هو يعلم أن هناك الكثير من العمل للقيام به “لتصبح مشروعة ومقبولة”.
أنه يساعد يجري في هذا الأسبوع السنوي مشاهدة الحدث ، دعوة فقط علاقة فيها سويسرا معظم العلامات التجارية الحصرية و ورش الحرفيين النقاب عن أحدث منتجاتها.
ومقرها باريس هيرميس مسموح به لأنه يجعل الساعات في سويسرا. المدرجة ، ولكن لا تزال شركة عائلية, أفضل المعروفة الجلود و الحرير والمنتجات حصلت في الساعات السيدات عن أربعة عقود مضت ، للرجال في عام 2012.
ولكن ما هي الا في السنوات الأخيرة أنه أصبح أكثر خطورة لاعب بالاستثمار بكثافة لشراء السويسري المكون صناع.
الصورة حقوق الطبع والنشر هيرميس صورة توضيحية لوران Dordet وتعتقد هيرميس هو التحدي “صناعة 300 سنة”
La فراشة هيرميس الآن تنتج جميع الأوجه, الحالات, و الحركات في المنزل على عكس بعض المنافسين. شعبة توظف حوالي 300 شخص ، جزء من 13,000 العاملين في الأعمال الأساسية.
السيد Dordet ، هيرميس شخصا المستخدمة لتشغيل الجلود السلع التجارية ، حيث منتجاته كانت أعلى من الفخامة شجرة.
في هذه الصناعة ، هيرميس جلد مشاهدة الأشرطة كانت عالية يعتبر الساعات. يجعل الأشرطة العلامات التجارية مثل برمجياني ، وهي متاحة أيضا على أبل ووتش.
منذ تعيينه في عام 2015 ، انه يعمل العملية حيث العلامة التجارية يجب أن نعمل بجد للحصول على لاحظت. “إنه تحدي” السيد Dordet يقول.
بريطاني في قلب التقاليد السويسرية مشاهدة الصناعة الزمن يتغير Smartwatches: سويسرا صديق أم عدو ؟
انه تم اتخاذ La فراشة هيرميس سلسلة القيمة. الأعمال التجارية المستخدمة في التجارة في €2,000-€3,000 ($2,280-$3,420; £1,770-£2,660) قوس. ثمنا إلى معظم الناس ، ولكن ليس في عالم الساعات الجميلة.
ولكن وجود تماما في المنزل العملية يعني هيرميس تصميم وإنتاج أكثر تعقيدا القطع ، ليس فقط في النظرات ولكن الميكانيكا في الداخل.
هيرميس’ معيار الساعات الآن التكلفة بقدر 30,000 يورو, في حين أن القطع الخاصة مع المجوهرات هي €100,000-plus.
ارييل آدامز ، مؤسس عن كثب-قراءة الموقع ablogtowatch.com يقول الإناث دار الأزياء والساعات – حيث المنتج هو مجرد واحدة من العديد من السلع الكمالية – تقليديا لم تؤخذ على محمل الجد كما تلك التي تنتجها الشركات التي تجعل فقط من الساعات.
“لقد كان هناك مؤسفة التحيز من قبل جامعي ضد ماركات الساعات التي تبدو أساسا إنتاج منتجات للنساء”.
“أنا شخصيا لم يفهم تماما هذا. ربما هو تشكيلة كبيرة من غير مكلفة نسبيا أزياء المرأة الساعات التي حالت دون المزيد من العملاء الراقية من الساعات أكثر على محمل الجد.”
الصورة حقوق الطبع والنشر جويل فون Allmen صورة توضيحية على الرغم من بساطة التصميم السيد Dordet يقول شكل Galop د’Hermes جعل منها واحدة من أكثر تعقيدا القطع لإنتاج
السيد Dordet يريد أن تحد من التحيز. هيرميس’ المنتجات الجديدة على الشاشة في SIHH هي من بين الأكثر تعقيدا حتى الآن ، كما يقول. لها Galop د’Hermes المرأة ووتش ليست جولة و لا متناظرة (كما معظم الساعات). وهذا في حد ذاته يجعل تطوير الحركة أكثر صعوبة.
إنه ووتش أنه يأمل أن تكون موضع تقدير ليس فقط تصميم (الذي ربما هو شيء معظم المستهلكين تنظر فقط) ، ولكن الميكانيكا.
مديرات
“انها ليست كلاسيكية [أنثى] رايتس ووتش” السيد Dordet يقول ، مضيفا في التسويق الكلام يمكن أن تأتي إلا من السلع الفاخرة التنفيذي: “إنه مستقبلية كائن اليوم الأنوثة… امرأة من حركة شخص يعمل كامل من المشاريع”.
ما يعنيه هو أن أنثى مشاهدة المستهلك المتغيرة أقل بلينغ و التألق و الساعات جزءا لا يتجزأ في القلائد أو دبابيس ؛ المزيد التقليدية ، أكبر قليلا ، المعصم.
السيد Dordet ويضيف أنه سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف أن التغييرات صناعة المزيد من مديرات دخول رجال الأعمال.
الصورة حقوق الطبع والنشر ز مايوه صورة توضيحية فابيين Lupo, واحدة من عدد متزايد من النساء التنفيذيين في الصناعة
في عام 2017 ، شابي نوري أصبحت أول امرأة التنفيذي بياجيه ، بينما كاثرين راينر تعيين العام الماضي بأنه مدرب من 175 عاما جيجر-لوكولتر كان أيضا أول امرأة.
مدير Fondation de la الساعات الفاخرة التي تنظم SIHH, أنثى, فابيين لوبو.
Smartwatch التهديد
ما من هيرميس الساعات للرجال الأعمال بدأت فقط منذ سبع سنوات ؟ فإنه يمكن أن يكون مهمة شاقة.
“عندما يكون لديك ختم على جبهتك أن يقول أنت أساسا أنثى أزياء العلامة التجارية من الصعب إقناع الرجال” ، يقول السيد Dordet.
“نحن كسب المزيد من الاحترام من الزبائن الذكور عاما بعد عام. لكنها بطيئة لأننا قادمون إلى عالم حيث راسخة الرجال الماركات موجودة منذ عقود وحتى قرون”.
ارييل آدمز هو مروحة, على الرغم من. “ما قد تفتقر في مجرد التفرد لأنهم يشكلون في عملية الفاخرة الاستئناف.”
ولكن هيرميس يدخل سوق مزدحم, ويضيف.
ومن المثير للاهتمام ، هيرميس قد نظرت في إمكانية وضع التكنولوجيا الذكية في الساعات منطقة ربما أكثر جاذبية للمستهلكين الذكور.
ومع ذلك ، فقد مخفضة هذه الخطوة في الوقت الحالي على الأقل. “لم يغلق الباب عليه لكن استنتاجنا هو أن هذا ليس الوقت المناسب” السيد Dordet يقول.
ولكن كما هيرميس هو وضع نفسها على أنها خطيرة مشاهدة ليزرية, هل السيد Dordet أعتقد smartwatches تهدد الميكانيكية الصناعة ؟
“قطعا لا. Smartwatches هي الباردة الكائنات الفنية” كما يقول.
“حسنا الساعات تجربة, جوهرة, فاخرة, عاطفة,” يضيف. “شيء واحد نحن جميعا على يقين من [في SIHH] هو أن الناس لا تشتري الساعات لرؤية المزيد من الوقت.”
