Greggs له الفضل ضجة حول إطلاق نباتي السجق رول القيادة ارتفاع حاد في المبيعات.
سلسلة المخابز وقال الدعاية وجبة خفيفة المكتسبة ساعد على زيادة المبيعات بنسبة 9.6% في سبعة أسابيع إلى 16 شباط / فبراير.
وجبة خفيفة مصنوعة من اللحوم بديلا quorn ، التي أطلقت في بداية العام ، وبالتزامن مع Veganuary عند كثير من الناس الذهاب نباتي لمدة شهر.
التحديث على التداول الحالي جاء كما قالت الشركة مبيعات سنوية قد كسر من خلال 1bn جنيه استرليني للمرة الأولى.
الرئيس التنفيذي روجر وايتسايد قال Greggs قضى “ملايين جنيه” تحويل كيف ينظر الناس السلسلة.
“نحن نريد من الناس أن تقييم لنا وفهم لقد انتقلت من كونها محض المخابز التجارية إلى تقديم الغذاء للناس على الذهاب” بي بي سي اليوم.
الشعب يريد “صحة الغذاء الخيارات” يمكن الآن العثور عليها في السلسلة.
Greggs ‘السجق رول’ معلم
السيد وايتسايد وقال السلسلة ، التي عقدت بالفعل لمرة واحدة مساء فتحات المناسبات مثل عيد الحب أيضا “يبحث في التحرك في المساء سوق المواد الغذائية”.
Greggs الآن 1,953 المخازن في جميع أنحاء المملكة المتحدة ، السيد وايتسايد أنها تعتزم الحصول على 2000 متجر بحلول نهاية العام.
الربح قبل الضريبة في العام الماضي بنسبة 15% جنيه استرليني 82.6 م ، بمناسبة العام الخامس على التوالي الذي الأرباح زادت.
شركات أسهم قد تضاعفت تقريبا في قيمة منذ يوليو من العام الماضي.
وقال “هناك الكثير أحب حول Greggs – آلة الدعاية, واقية من الركود, و لديه موهبة التكيف مع العادات الاستهلاكية ،” آرلين يوينغ ، مدير الاستثمار في Brewin دولفين.
الكثير من سلسلة النجاح كان بفضل الدهاء التسويق.
الحملة الإعلانية لها نباتي السجق رول وقد دعا “درجة الماجستير في العلاقات العامة” من قبل مجلة صناعة العلاقات العامة في الأسبوع.
الصحفيين أرسلت نباتي لفات في يسخرون من اي فون التعبئة والتغليف و محلات بيع السجق رول حالات الهاتف.
الدعاية المحيطة الحملة انفجرت عند بيرس مورغان ، مقدم من القناة صباح الخير بريطانيا انتقدت جديدة خفيفة ، داعيا Greggs “PC-اجتاحت المهرجين” في تغريدة.
تحليل
عن طريق دومينيك أوكونيل ، اليوم العمل مقدم
الصورة حقوق الطبع والنشر رويترز
عندما النهار TV host بيرس مورغان سكب الازدراء على نباتي السجق رول ، Greggs’ فريق الإعلام الاجتماعي على استعداد لبدء التنفيذ.
“أوه مرحبا أرصفة, كنا نتوقع ،” كان الفوري التغريدة ، مستوحاة من أفلام جيمس بوند ، بلطف طريف putdown كان ذلك الأمثل رد.
Greggs التسويق وسائل الاعلام الاجتماعية قد تكون غريبة وممتعة, ولكن هناك جدية القصد من وراء ذلك إلى دفع العملاء إلى ما تسميه الشركة “إعادة تقييم” – إدراك أن Greggs لم يعد مجرد سلسلة المخابز ، ولكن الوجبات السريعة وحتى الطعام اقتراح أن تتنافس مع الجميع من ماكدونالدز إلى المعجنات فاليري.
تأتي في محاولة نباتي السجق رول ، و يعود عندما كنت أدرك القهوة رخيصة و (أمل) لا للاشمئزاز.
هذا العمل الشاق هو واضح في النتائج الكريم زيادة في الأرباح قبل خصم الضرائب و أفضل من جميع للمستثمرين احتمال خاص أرباح إضافية في وقت لاحق من العام.
مشاهدة تعليقات
