أبل قد هز المستثمرين مع الأخبار أن مبيعاتها قد يتباطأ ، إلقاء اللوم على الضعف الاقتصادي في الصين.
في مفاجأة الكشف فون صانع قال العائدات المتوقعة من حوالي $84bn (£67bn) ثلاثة أشهر إلى 29 كانون الأول / ديسمبر.
في تشرين الثاني / نوفمبر توقعات مبيعات دولار على الأقل 89bn – التنبؤ التي سبق أن المستثمرين بخيبة أمل.
أبل سعر السهم غرقت أكثر من 7 ٪ بعد ساعة من التداول ، وتمتد أكثر من 28% الشريحة منذ تشرين الثاني / نوفمبر.
أبل تحذير حول التباطؤ الصيني قد وصل إلى بعض تجار التجزئة الفاخرة مع الصينية الكبيرة قواعد العملاء.
بربري بنسبة 6% ، التوت 4 ٪ أقل ، LVMH ، هيرميس وريتشمونت 3 ٪ أقل.
موسم الأعياد عادة أبل أقوى الربع.
ولكن الإيرادات من $84bn سيمثل تقريبا 5% من نفس الفترة من العام الماضي وتمثل الشركة الأولى من العام انخفاض ربع سنوي منذ عام 2016.
في رسالة إلى المستثمرين يوم الأربعاء ، الرئيس التنفيذي تيم كوك الشركة مبيعات المشاكل في المقام الأول في منطقة الصين الكبرى ، والتي تشمل هونج كونج و تايوان و تمثل ما يقرب من 20% من عائداتها.
“في حين كان هناك بعض التحديات في الأسواق الناشئة الرئيسية ، لم نكن نتوقع حجم التباطؤ الاقتصادي ولا سيما في الصين الكبرى,” قال. أبل صنع الصين كبش الفداء ؟ ما المشكلة في أبل ؟ هي تجمع الغيوم على الاقتصاد العالمي ؟
وأضاف أن الأسواق المتقدمة رأيت المشاكل وكذلك عدد أقل من العملاء من المتوقع اختار الترقية إلى أبل أحدث الهواتف.
‘تصاعد حالة عدم اليقين’
الأربعاء خفض توقعات المبيعات المرة الأولى أبل مراجعة التوجيه المستثمرين في أكثر من 15 عاما.
يبدو أن تأكيد الشكوك حول الشركة الآفاق التي تزعج المستثمرين في الأشهر الأخيرة ، المساهمة في السوق الأوسع البيع. أبل لإنشاء $1bn تكساس قاعدة هل أنت مستعد لكسر مع هاتفك ؟
خفض الإنتاج من قبل الموردين الرئيسيين أدى إلى مخاوف من أن الشركة أحدث الهواتف لم تكتسب زخما بين المشترين ، ويرجع ذلك جزئيا إلى ارتفاع الأسعار.
“سؤال للمستثمرين سيكون مدى أبل العدوانية التسعير وقد تفاقم هذا الوضع ماذا يعني هذا بالنسبة للشركة على المدى الطويل قوة التسعير داخل فون امتياز” ، وقال جيمس Cordwell ، المحلل في المحيط الأطلسي الأسهم.
أن نلخص ما السيد كوك قال المستثمرين: بعض من هذا في إطار أبل التحكم و بعض من ليس كذلك.
الواقع الاقتصادي في الصين حيث تباطؤ النمو – يعني المنطقة التي أبل تعتمد على بشكل كبير للعملاء الجدد لم يعد توفير دفعة. إلى جانب التجارة بين الولايات المتحدة والصين الحرب ، قد تزداد سوءا.
هناك القليل السيد كوك ، حفظ الضغط الثابت ، كما أن لديه بالفعل ، الإعفاءات التي تساعد على حماية الأعمال أبل.
ولكن هناك شيء آخر مهم في اللعب هنا. الهائل عصر الهواتف الذكية ، وهي الفترة التي جعلت أبل في العالم أغنى شركة الخمود. هذا ليس خبرا. هذا فقط يحدث بسرعة أكبر من أبل كان متوقعا.
أفضل وأكثر موثوقية الأجهزة مع أطول البطاريات يعني الناس ليست يائسة لرفع مستوى في نهاية العقد. و اسأل نفسك: ما هو بالضبط جديدة حول أحدث فون النموذج ؟ ليس الكثير. لا يكفي.
سوف أبل منتجات وخدمات أخرى تكون كافية لدعم الموقف ؟
كانت تحاول تنويع ما يفعل بعض الوقت مع منتجات مثل أبل ووتش وغيرها من الخدمات عبر الإنترنت التي نمت بسرعة ولكن ابتعدنا من الأرباح المكتسبة من كل قهر اي فون.
موثوق المعلقين الآن تتوقع الشركة أن تجعل عملية استحواذ كبيرة لإعطاء المستثمرين ما أشعر بالتفاؤل حول.
الشركة قد حذرت المستثمرين في تشرين الثاني / نوفمبر أن تعزيز الدولار و الضعف الاقتصادي في بعض الأسواق الخارجية من المحتمل أن يضر المبيعات في الأشهر الثلاثة الأخيرة من السنة.
أبرز المحللين أيضا أن أبل كانت عرضة لآثار التجاري بين الولايات المتحدة والصين الخلاف ، ويرجع ذلك في جزء منه إلى خطر أن التوتر يمكن أن يسبب المشترين الصينيين إلى الحامض نحونا العلامات التجارية.
يوم الأربعاء وقال أبل التجارة التوتر قد يضر ثقة المستهلك.
“المناخ من تصاعد حالة عدم اليقين أثرت على الأسواق المالية ، آثار ظهرت للوصول إلى المستهلكين وكذلك مع حركة المرور إلى مخازن البيع بالتجزئة و شركائنا في قنوات التوزيع في الصين في الانخفاض كما في الربع تقدم” السيد كوك كتب في الرسالة.
وأضاف أن أبل بصدد اتخاذ خطوات لجعل من الأسهل بالنسبة لعملاء التجارة في الهواتف و قال أجزاء أخرى من أعمال الشركة ، بما في ذلك الخدمات, لا يزال قويا.
“في حين انها مخيبة للآمال إلى مراجعة التوجيه لدينا ، أدائنا في العديد من المجالات أظهرت قوة وعلى الرغم من هذه التحديات”.
مشاهدة تعليقات
